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中美贸易战将如何影响时尚行业的中长期盈利能力
浏览: 发布日期:2019-05-22
       5月14日,中国政府对特朗普政府最近一轮的关税提高进行了报复,美国和中国之间的贸易战进入了一场全面的战争。北京宣布,从6月1日起,将对一系列价值600亿美元的美国出口产品提高关税,从5%提高到25%。根据中国政府官方门户网站发布的一份声明,农业、金属、服装和鞋子等多种目标产品都在名单上。
 
中国消费者情绪受影响
  
       如果情况变得更糟,中国消费者很快就会对美国表现出敌意。5月15日,中央电视台“新闻广播”的康辉主播发表了90秒的声明,阐述了中国对贸易战的态度,并迅速传播到所有社会媒体平台。康说:“说话,门是开着的;战斗,和你在一起直到最后。”这一讲话在公众中激起了民族主义情绪,大量用户表示支持政府对美国的战争。
  
      目前,没有具体证据表明这种情绪已转化为消费者对美国商品的抗议。然而,韩国和日本的经验可以作为美国品牌的一个教训,这两个国家以前曾与中国发生过政治纠纷。例如,韩国和中国在2017年萨德导弹发射问题上的地缘政治争端导致中国消费者自愿抵制韩国产品,这严重影响了韩国企业界,从汽车制造、美容、时尚到旅游业。
  
      一位为美国高端时尚品牌工作的营销专业人士在接受《京报》匿名采访时承认,该公司非常关注当前纠纷对中国消费者品牌热情的影响以及可能对企业造成的不利影响。
  
对货币波动和增长担忧
  
      欧洲奢侈品时装公司虽然不是冲突的中心,但也应该关注这一局势。美中贸易紧张局势的升级给中国人民币带来了新一轮的贬值压力。周一,中国宣布关税上涨后,人民币贬值至近6个月来的低点。理论上,人民币的疲软可以部分抵消高关税的影响。不过,这也削弱了人们的购买力:对于依赖中国出境游客发展业务的奢侈品牌来说,这是个坏消息。
  
       此外,随着贸易战加剧了中国经济增长前景,许多专家担心,这将给中国目前不稳定的经济形势增添新的不确定层,任何奢侈品品牌都无法避免这种影响。迄今为止,随着主要奢侈品第一季度的盈利显示,中国市场仍然异常强劲。然而,该国际律师事务所的董先生补充道:“经济学家需要几个月的时间才能根据贸易数据来衡量和报告这场争端的影响。”因此,对于奢侈品品牌,特别是面对不确定的贸易战,制定正确的战略来应对中国潜在的弱点是迫在眉睫的。
 
效果已经显现
 
      据报道,拉尔夫劳伦集团最近一个季度在北美市场再次下跌。即使全年市场营销投资增长13%,它也无法将企业拉回到稳定的复苏轨道。
  
      在截至3月30日的2019年财政年度第四季度,该集团在北美的收入同比下降6.3%,至7.084亿美元,其中实体店收入下降7%,抵消了电子商务6%的增长。结果,零售可比销售额同比下降4%,批发收入暴跌10%,原因是春季基金卖不出去,以及精心制定的降低折扣销售的策略。
  
       In recent years, Ralph Lauren Co., Ltd.MichaelKors和Coach Koch正试图摆脱当地的中档百货公司,以恢复他们的高端品牌形象。他们也在努力加强数字和社会营销投资,以追求千禧年和Z消费者。Michael Kors、Coach 蔻驰各自所属的奢侈品集团Capri Holdings Ltd.(new York Stock Exchange code: CPRI) and Tapestry (NYSE:TPR) 都已基本扭转了疲态,反观Ralph Lauren Corp.,过去两年其北美业务仅在2019财年二、三季度取得增长。
  
      在一次来自分析师的电话会议上,该集团管理层承认,在第四季度,他们专注于利用时尚风格来吸引年轻客户,而忽略了核心类别,包括牛仔产品。BluefinResearch分析师Rebecca Duval指出,无论是拉尔夫·劳伦(RalphLauren)的主打产品还是Polo品牌,Spring系列在设计上都过度使用了标志。
      由于中美贸易战情急转直下,过去八个交易日Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 跟随大市重挫13.2%。
  
     该集团首席运营兼财务官Jane Nielsen在一次电话会议上说,该集团从中国购买了1至4种产品,主要是马球和劳伦毛衣、马球衫和鞋子,去年这一比例从1降至3。上周五在美国推出的针对价值2000亿美元的中国商品的第一轮关税调整针对的是时装业的手袋,Jane Nielsen人表示,目前对该集团的影响“有限”。